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Bruno de Lorgues
Créer une identité visuelle spécifique à la nouvelle gamme de produits haut de gamme destinés à la vente en grande distribution.
Graphic Designer
Packaging, Identité visuelle, Logo
Comment créer un packaging premium destiné à la grande distribution ?
La marque à pour objectif un placement haut de gamme reprenant les valeurs de "Chez Bruno" : l'esprit de partage, la confiance et la qualité. Le packaging de la pizza à la truffe noire se différencie de la concurrence par ses codes visuels et ses finitions au touché. Les connaisseurs du restaurant doivent reconnaître la marque à partir de cette nouvelle identité adaptée à la grande distribution.
Lors de la recherche il était important de s'imprégner de l'ambiance du lieu et de l'âme du restaurant "Chez Bruno" afin de créer les éléments qui créaient le lien entre les clients, considérés comme des "invités", et Bruno. Il était important de comprendre le marché de la vente de pizza en grande distribution ainsi que d'identifier les principaux concurrents.
Suite à une première phase de recherche, des pistes créatives ont été développées pour la création d'un logo s'inspirant des assiettes dans lesquelles l'initiales de Bruno y est déposée car seul les invités étants venus dans ce restaurant connaissaient ce symbole. Puis une phase de conception graphique du packaging de la pizza suivi de la réalisation d'un prototype taille 1:1, testé et mis en situation sur un panel de consommateurs dans une grande surface.
Pour le logo, le concept est de reprendre la présentation que l'on découvre en s'installant à table Chez Bruno. Un blason qui dissimule un lien pour les habitués du restaurant et une couronne pour les nouveaux clients représentant le surnom de Bruno "L'empereur de la truffe". Pour le packaging, les couleurs du luxe ont été choisie avec une finition par embossage avec vernis sélectif pour une meilleure expérience sensorielle et qui permet de sentir la pizza et son diamètre. Un aspect artisanale est donné par la présence de la signature du Chef Bruno et du macaron "fabrication française" ainsi que des informations de cuissons.
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